• Zunächst ausverkauft – jetzt wieder im Regal 
• Zufriedene Männer sorgen für Nachfrage-Boom 
• Verwender fühlen sich mit dunklem Haar deutlich jünger 

Graue Haare sind für Männer doch ein großes Thema. Offensichtlich haben viele schon lange nach einer Lösung gesucht, ohne direkt zur Färbung greifen zu müssen. Woher kommt dieser Hype nach Down-Aging-Produkten? 

Nachdem Alpecin im Juni 2023 sein neues Coffein & Color Shampoo Grey Attack eingeführt hatte, war die Nachfrage so hoch, dass es bei Amazon von Beginn an der „Bestseller Nr. 1“ in den Kategorien Beauty und Haarshampoo ist und in vielen Drogerie-Regalen vergriffen war. Der Hersteller reagierte umgehend. Jetzt ist Alpecin Grey Attack national wieder flächendeckend verfügbar. 

Was ist der Erfolgsfaktor von Grey Attack? 

Alpecin Grey Attack bietet eine effektive Möglichkeit, um graue Haare schrittweise und permanent dunkler wirken zu lassen – ohne klassische Färbemittel mit ihrem deutlich sichtbaren Sofort-Effekt zu nutzen. Durch tägliche Anwendung und zwei bis fünf Minuten Einwirkzeit reagiert der Wirkstoff 5,6-DHI mit Sauerstoff und sorgt nach und nach für eine Grau-Abdeckung sowie dunkleres Haar. Der Wirkstoff lagert sich nicht nur von außen an, sondern dringt in das Haar ein. Zusätzlich beugt der bekannte Coffein-Complex erblich bedingtem Haarausfall vor.  

Dass die Produktleistung überzeugt, bestätigt auch eine neue Untersuchung, demnach gefällt 89 Prozent der Befragten das neue Alpecin Grey Attack. Zudem werden der natürliche Farbeffekt und die einfache Anwendung positiv bewertet. Die Befragten bestätigen, sich mit der dunkleren Haarfarbe wieder jünger und attraktiver zu fühlen.

Schrittweise dunkleres und stärkeres Haar mit Alpecin Grey Attack

• Natürlich aussehender Farb-Effekt für weniger Grau
• Innovatives Wirkprinzip: zum Patent angemeldete Formel
• Einfache Anwendung als Shampoo mit nur 2 – 5 Min. Einwirkzeit
• Ideal ab den ersten grauen Haaren
• Stärkeres Haar durch Coffein

• 200 ml, 13,99 Euro UVP
• Mehr Informationen zum Produkt

• Fast überall ausverkauft: Hohe Absatzzahlen in den ersten Monaten
• Handel bestellt innovatives Coffein & Color Shampoo in großen Mengen nach
• Neue Lösung für Männer gegen graue Haare

Das Alpecin Grey Attack Coffein & Color Shampoo ist die neueste Entwicklung der Dr. Wolff-Haarforschung aus Bielefeld. Es bietet eine effektive und gleichzeitig einfache Möglichkeit, um graue Haare schrittweise und permanent dunkler wirken zu lassen – ohne herkömmliche Färbemittel mit möglicherweise abschreckendem Sofort-Effekt zu nutzen. Schon nach wenigen Monaten im Handel steht fest: Graue Haare sind für Männer ein großes Thema.

Mit 45 Jahren hat mehr als jeder Zweite graue Haare

Offensichtlich haben viele schon lange nach einer Lösung gesucht, ohne direkt zur Koloration greifen zu wollen. Eine Studie zeigt, dass 78 Prozent der Männer spätestens in der Altersspanne zwischen 45 bis 65 Jahren von grauen Haaren betroffen sind. Selbst mit 45 Jahren ist es bereits deutlich mehr als jeder Zweite[1]. Die Verkaufszahlen von Alpecin Grey Attack seit Juli 2023 untermauern: Deutschlands Männer wollen etwas gegen ihre grauen Haare tun.

Bestseller Nr. 1 bei Amazon

„So einen Launch habe ich in 25 Jahren noch nie erlebt“, beschreibt Eduard R. Dörrenberg, geschäftsführender Gesellschafter der Dr. Wolff Group, den Start im Handel. Die außerordentlich erfolgreichen Verkaufszahlen untermauern die Relevanz des Themas unerwünschter grauer Haare für viele Männer. So war das Produkt deutschlandweit in mehr als 600 Drogeriemärkten nach kürzester Zeit ausverkauft. Online war das Shampoo übergangsweise nicht mehr lieferbar.

Auch bei Amazon rankte Grey Attack schnell als „Bestseller Nr. 1“ in den Kategorien Beauty sowie Haarshampoos. Dr. Wolff liefert schnellstmöglich nach, damit die Leerstände aufgefüllt werden können.

„Wir waren sehr gut vorbereitet, konnten schnell agieren und sind stolz darauf, unseren Kunden mit dieser Innovation eine einfache Lösung gegen graue Haare anzubieten“, erklärt Eduard R. Dörrenberg. Dörrenberg kündigt zudem an, den Top-Newcomer Grey Attack in den nächsten Monaten in weiteren europäischen Ländern, den USA und auch in Asien einzuführen.

Über Alpecin Grey Attack

Schrittweise, also Haarwäsche für Haarwäsche, sorgt Grey Attack innerhalb von einem Monat dafür, dass der Grauanteil der Haare geringer wird. Neben der Einwirkzeit von zwei bis fünf Minuten ist die tägliche Anwendung der Erfolgsfaktor zum gewünschten Farb-Effekt. Dieser zeigt sich in der Regel nach 25 Anwendungen.

Alpecin Grey Attack nutzt ein neuartiges, zum Patent angemeldetes Wirkprinzip, das auf den natürlichen Prozessen der Haarfarbbildung basiert. Der Hauptwirkstoff des Shampoos ist 5,6-Dihydroxyindol (DHI), ein Stoffwechselintermediat (Zwischenprodukt) und somit Vorläufer des natürlichen, dunklen Haarpigments Eumelanin. Dieses reagiert nach der Haarwäsche mit Sauerstoff aus der Luft und kann so eine permanente Farbe bilden, die im Haar verbleibt. Dazu enthält Grey Attack den aus Alpecin-Produkten bekannten Coffein-Complex, der erblich bedingtem Haarausfall vorbeugt. Diese innovative Formel bildet eine völlig neue Produktkategorie: das Coffein & Color Shampoo.

• 200ml, 13,99 Euro UVP
• Zur Produktdetailseite

[1] S. Panhard, I. Lozano and G. Loussouarn, 2012, Greying of the human hair: a worldwide survey, revisiting the ‘50’ rule of thumb

Im 1. Halbjahr konnte die Dr. Wolff Group um 6 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum zulegen. „Aktuell erwarten wir für den Rest des Jahres weiteres überproportionales Wachstum, sodass wir wie geplant zum Jahresende die 400 Mio. Euro Umsatz erreichen sollten“, prognostiziert der geschäftsführende Gesellschafter, Eduard R. Dörrenberg. 

Dazu beitragen soll auch das erst vor einem Monat sehr erfolgreich auf den Markt gebrachte Alpecin Grey Attack Coffein & Color Shampoo. Neben dem bewährten Coffein für kräftiges Haar setzt dieses innovative Shampoo vor allem auf einen neuartigen und zum Patent angemeldeten Farbkomplex, der mit Hilfe einer Sauerstoff-Reaktion nach der täglichen Haarwäsche graues Haar schrittweise und langfristig abdunkeln kann. „Die wissenschaftlichen Daten aus den zuvor durchlaufenen Studien waren schon vielversprechend. Aber einen so extrem erfolgreichen Launch hatten wir noch nie“, sagt Dörrenberg, der das Unternehmen inzwischen seit über 25 Jahren führt. 

Der Shampoo-Hersteller platzierte zunächst lediglich eine Online-Werbung. „Nach drei Stunden waren wir online bereits ausverkauft“, zeigte sich Dörrenberg erfreut. Bemerkenswert sei die Bereitschaft aller beteiligten Händler gewesen, sofort die Bestände hochzufahren. So arbeitet das Supply Chain Management intensiv daran, während der weiteren TV-Kampagnen Lieferengpässe zu verhindern. Zumal das Produkt nach nur vier Wochen das umsatzstärkste Shampoo im deutschen Drogeriemarkt und zugleich bei Amazon zum Bestseller der gesamten Beauty-Kategorie wurde. 

Weiterer Meilenstein der Dr. Wolff-Forschung im Bereich Mund- und Zahnpflege  

Eine kürzlich publizierte, nach höchsten wissenschaftlichen Standards durchgeführte Langzeitstudie, bei der erwachsene Personen 18 Monate lang entweder mit Hydroxylapatit-Zahnpasta oder mit Fluorid-Zahnpasta die Zähne putzten, liefert den erneuten Nachweis zur Wirksamkeit von Hydroxylapatit. Demnach sind der Wirkstoff Hydroxylapatit (HAP) und bisher übliches Fluorid in der Karies-Prophylaxe gleichermaßen wirksam. Ein wichtiges Ergebnis für Dr. Wolff, denn in allen Zahnpflegeprodukten setzt das Unternehmen den naturnahen Wirkstoff als moderne Alternative ein und erwirtschaftet in diesem Segment ein Plus von 15 Prozent. 

„Wir investieren weiter in Forschung und innovative Produkte und setzen damit unseren Dr. Wolff-Kurs konsequent fort“, zeigt sich der Unternehmer entschlossen. Eine sehr gute Nachricht für Menschen, die sehr stark schwitzen komme zudem aus Berlin. So sei nach einjähriger Einführungsphase von Axhidrox®, einer Creme gegen starkes Schwitzen im Achselbereich, die entsprechende Einigung mit dem Bundesverband der gesetzlichen Krankenkassen zur dauerhaften Erstattung des anticholinergen Arzneimittels erzielt worden.  

Erweiterung der Geschäftsführung 

Auch in der Organisation sind die Weichen für die Zukunft gestellt: Am 1. September 2023 wird Dr. Andreas Brinkhoff (45) die Geschäftsführung der Dr. Wolff Group als viertes Mitglied für die Bereiche Supply Chain und IT verstärken. Damit ergeben sich folgende Verantwortungsbereiche: Dr. Christian Mestwerdt verantwortet weiterhin die Bereiche Finanzen, Controlling, Verwaltung und Zulassung. Der geschäftsführende Gesellschafter Christoph Harras-Wolff trägt Verantwortung für die Bereiche Recht, Verbände und Nachhaltigkeit. Der geschäftsführende Gesellschafter Eduard R. Dörrenberg verantwortet die Bereiche Forschung und Entwicklung, Marketing, Vertrieb sowie Personal und hat im April den Vorsitz der Geschäftsführung übernommen. 

Das Anti-Grau-Shampoo mit Repigment-Effekt

Mit Alpecin Grey Attack Coffein & Color Shampoo präsentiert Dr. Wolff die neueste Entwicklung aus der unternehmenseigenen Haarforschung. Das Anti-Grau-Shampoo ist ab sofort im Einzelhandel erhältlich und bietet Männern eine effektive und einfache Lösung, um graue Haare schrittweise und permanent dunkler wirken zu lassen. Und das, ohne auf herkömmliche Färbemittel zurückgreifen zu müssen.

Grey Attack nutzt ein neuartiges, zum Patent angemeldetes Wirkprinzip, das auf den natürlichen Prozessen der Haarfarbbildung basiert. Der Hauptwirkstoff des Shampoos ist 5,6-Dihydoxyindol (DHI), ein Stoffwechselintermediat (Zwischenprodukt) und somit Vorläufer des natürlichen, dunklen Haarpigments Eumelanin. Diese innovative Formel von Grey Attack bildet eine völlig neue Produktkategorie:

Das Coffein & Color Shampoo bringt Doping für die grauen Haare!

Farbstoff reagiert auf Luft und lagert sich an

Durch die Anwendung des Alpecin Grey Attack Shampoos lagert sich der Farbstoff während der Haarwäsche direkt an den Haarschaft an, dringt in das Haar ein und bildet nach und nach mit der Luft große „Farbstoff-Ketten“, vergleichbar mit dem schwarzen Eumelanin, ein Pigment, das die Haarfarbe bestimmt. Mit regelmäßiger Anwendung bildet sich immer mehr Farbstoff und es entsteht eine permanente Haarfarbe, die fest im Haar verankert ist. Das gewünschte Ergebnis, eine schrittweise und dunklere Grauabdeckung, zeigt sich erst bei regelmäßiger Anwendung und wird nach zwei bis vier Wochen täglicher Anwendung sichtbar.

Der Farb-Effekt wirkt natürlich und tritt schrittweise ein

Die große Stärke von Alpecin Grey Attack liegt in dieser schrittweisen, permanenten Grauabdeckung. Der zweite Pluspunkt: Der Farb-Effekt wirkt natürlich und dem Umfeld fällt der Übergang zum neuen Farbton kaum auf. Der Anwender hat somit die Kontrolle über die gewünschte Farbintensität. Die Haare behalten je nach Weißanteil – zunächst eine “Salz-Pfeffer-Optik“ oder Grau-Melierung. Auch die Anwendung ist einfach: Das Shampoo zwei bis fünf Minuten einwirken lassen und anschließend ausspülen – je länger die Einwirkzeit, desto besser kann sich der Wirkstoff im Haar entfalten. Männer können Grey Attack bereits ab dem ersten grauen Haar anwenden, um ihren dunklen Naturton zu bewahren.

Mit Grey Attack zurück zur Kontrolle

Das Shampoo enthält zudem den bewährten Coffein-Complex, der bei jeder Anwendung die Haarwurzeln stärkt und zum langfristigen Erhalt gesunder Haare beiträgt. „Wir alle wissen, dass graue Haare und Haarausfall als Zeichen des Alterns wahrgenommen werden und das Selbstbewusstsein beeinträchtigen können. Mit Grey Attack geben wir Männern die Möglichkeit in nur einem Shampoo etwas gegen diese Alterserscheinungen zu tun und helfen ihnen dabei, sich wieder attraktiver und selbstbewusster zu fühlen. Neben dem natürlichen Pigemtaufbau gegen graues Haar beugt der Coffein-Complex erblich bedingtem Haarausfall vor. Und das alles mit einem Shampoo“, erklärt Dr. Erik Schulze zur Wiesche, Leiter Forschung & Entwicklung bei Dr. Wolff.

Besuchen Sie auch unsere Alpecin-Website, um weitere Informationen über Grey Attack zu erhalten.

Alpecin Grey Attack Coffein & Color Shampoo

• Einfach anstatt des herkömmlichen Shampoos verwenden
• Steuerbare Farb-Intensität durch Einwirkzeit und Anwendungsfähigkeit
• Natürlich aussehend mit 5,6-DHI Repigmentierung
• Ab den ersten grauen Haaren
• Geeignet für jede Haarfarbe – am besten für hellbraunes bis schwarzes Haar
• Stärkeres Haar durch Coffein
  
  
  Art.-Nr.: F22365
  Inhalt: 200 ml
  UVP: 13,99 €
  

• Pflegende & schützende Begleiter für den Urlaub und unterwegs:
  • Haarpflege von Alpecin und Plantur 39 in praktischer Reisegröße
  • Linola Schutz-Balsam und Sonnen-Hautmilch
  • ALCINA UV Control Serum
  • KINDER KAREX Zahnpasta als Karies-Schutz

Wer in der Freizeit, am Wochenende oder im Sommerurlaub gerne und viel unterwegs ist, kennt das: Taschen und Koffer sind schnell voll. Gerade in der täglichen Pflege sind dann funktionale Produkte gefragt. Essentials von Alpecin, Plantur 39, Linola, ALCINA und KAREX gehören aufgrund der kompakten Größe, ihrer einfachen Anwendung und ihrer Produktleistung in jeden Kulturbeutel – und machen Lust auf Schutz sowie Pflege unterwegs.

Alpecin und Plantur 39 im Handgepäck

Die Haarpflege spielt auch unterwegs eine wichtige Rolle, insbesondere dann, wenn sie erblich bedingtem oder menopausalem Haarausfall vorbeugen und daher täglich angewendet werden soll. Speziell für einen Kurzurlaub oder einen Wochenendtrip bieten sich die praktischen Reisegrößen der Coffein-Haarpflege-Produkte Alpecin Coffein Shampoo C1, Alpecin Coffein-Liquid und
Plantur 39 Phyto-Coffein-Shampoo an. Das Liquid ist zudem besonders praktisch ohne Wasser anzuwenden, liefert Energie direkt an die Haarwurzel und belebt die Kopfhaut bei jeder Anwendung spürbar – perfekt für den Urlaub und leichtes (Hand-)Gepäck.

Schutz und Pflege von Linola

Keine Reise ohne Sonnenschutz! Die Linola Sonnen-Hautmilch bietet genau das – auch für empfindliche und trockene Haut. Durch ein ausgewogenes und hochwirksames UV-A-/UV-B-Filtersystem mit LSF 50 wird die Haut von Erwachsenen, Babys und Kleinkindern optimal geschützt. Die Öl-in-Wasser-Emulsion lässt sich leicht auf der Haut verteilen, zieht schnell ein und hinterlässt keine klebrigen weißen Rückstände.

Wir sehnen uns nach warmen Tagen, aber luftige Kleidung im Sommer kann zum Reiben von Haut auf Haut führen. Auch staut sich vermehrt Schweiß in Hautfalten. Hier ist guter Schutz vor Wundreiben gefragt. Der Linola Schutz-Balsam bildet einen atmungsaktiven Schutzfilm auf der Haut und hält so Reizstoffe sowie Nässe von der Haut fern, ohne dass ein Feuchtigkeitsstau entsteht. Besonders nützlich ist ein solcher Schutz bei sportlichen Belastungen wie Laufen, Radfahren, Reiten oder Rudern – perfekt also für Outdoor-Aktivitäten bei warmem Wetter.

UV-Control Serum bietet Schutz vor Hautalterung

Fehlt noch die passende Gesichtspflege mit Lichtschutzfaktor für Sie und Ihn, denn durch UV-A- und UV-B-Strahlen entstehen lichtbedingte Schädigungen, die Hautalterung verursachen. Das UV Control Serum von ALCINA schützt mit Lichtschutzfaktor 25 und dem Energie Coenzym Q10 die Haut vor Alterungserscheinungen, wie Falten und Pigmentflecken. Damit ist das Serum die perfekte Anti-Aging-Pflege für jeden Tag. Je nach Sonneneinstrahlung und Hauttyp sollte das UV Control Serum zusätzlich mit höherem Lichtschutzfaktor einer Sonnencreme kombiniert werden.

Zahnpflege (nicht nur) für kleine Urlauber

Die tägliche Zahnpflege ist ein Muss, auch im Urlaub. Insbesondere für Kinder ist eine Zahnpasta wichtig, die vor Karies schützt und unbedenklich bei Verschlucken ist. Dafür landet die KINDER KAREX Zahnpasta mit biomimetischem Hydroxylapatit (BioHAP) im Kulturbeutel, die den Zahnschmelz schützt und repariert. Sehr praktisch: Die Zahnpasta passt mit einer Verpackungsgröße von 50ml bestens in kleine Taschen.

Das sind die Essentials für den Kulturbeutel:

• Alpecin Coffein-Shampoo C1, 75ml, stimuliert die Haarwurzel beim Waschen, UVP: 1,79€
• Alpecin Coffein-Liquid, 75ml, erhöht die Produktivität der Haarwurzel, UVP: 3,79€
• Plantur 39 Phyto-Coffein-Shampoo, 50ml, beugt menopausalem Haarausfall vor, UVP: 1,99€
• Linola Sonnen-Hautmilch, 100ml, Sonnenschutz für empfindliche und neurodermitische Haut, UVP: 11,95€
• Linola Schutz-Balsam, 50ml, atmungsaktiver Balsam zum Schutz vor Nässe und Wundscheuern der Haut, UVP: 9,99€
• ALCINA UV Control Serum, 50ml, schützt vor Pigmentflecken und Falten, UVP: 21,95€
• KINDER KAREX Zahnpasta, 50ml, Karies-Schutz mit biomimetischem Hydroxylapatit (BioHAP), UVP: 3,99€

• Chinesische Olympia-Sieger als Markenbotschafter
• Singles Day ist ein guter Kampagnenstart für die goldene „Champion Limited Edition“

Mit mehr als 84 Milliarden Dollar Umsatz, erreicht der Singles Day erneut einen Rekord. Doch die Euphorie um das weltweit größte Shopping-Festival ist etwas getrübt. Erstmals wächst Alibaba aufgrund starker Konkurrenz langsamer als zuvor. Die Dimensionen sind dennoch weiterhin gigantisch und mit keinem anderen Shopping-Ereignis vergleichbar. Mit 290.000 teilnehmenden Marken brach Double 11 einen weiteren Rekord. Der deutsche Shampoo-Hersteller Alpecin war zum fünften Mal dabei und setzt auf eine neue Strategie. Erstmals beginnt mit dem Shopping-Event eine Kampagne, anstatt dort ihren Höhepunkt zu finden. Mit der Botschaft „China Power & German Engineering for Hair“, rücken drei chinesische Olympia-Ikonen ins Zentrum der Kampagne, die bis Jahresende läuft. Passend dazu setzt Alpecin seit dem Singles Day auf eine goldene „Champion Limited Edition“ seines erfolgreichsten Männer-Produktes, Alpecin Coffein-Shampoo C1.

Das Dr. Wolff Team in China entschied sich frühzeitig für eine neue Strategie, angesichts steigender Konkurrenz zu Alibabas Singles Day und konnte auf den eigenen Shop-Plattformen sogar um 12 Prozent zulegen. Mit über 120.000 verkauften Flaschen übertraf das Ergebnis alle Erwartungen. Die Kampagne ist gerade gestartet und sieht noch bis Weihnachten Livestreaming-Events mit den Athleten und TV-Werbung rund um die goldene Edition vor. Ganz nebenbei ist auch im Rahmen des Singles Day die Marke von 1 Million verkaufter Flaschen in China im laufenden Jahr geknackt worden. Im Vorjahreszeitraum waren es noch 700.000 Flaschen.

Vorbild Deutschland: Brand Ambassadors aus dem Leistungssport im Einsatz

Nachdem Alpecin in diesem Jahr bereits in Deutschland mit einer groß angelegten Sommer-Kampagne um deutsche Olympioniken den Nerv der Zielgruppe getroffen hat, wird diese Route auch für den chinesischen Markt adaptiert. Als Brand Ambassadors konnte Alpecin drei gefeierte Nationalhelden gewinnen: Lv Xiaojun (Gewichtheber und Weltrekordhalter), Zou Shiming (Olympiasieger im Boxen) und Zou Kai (fünffacher Olympiasieger im Turnen). Um diesen drei Helden Chinas Tribut zu zollen, kommt das Coffein-Shampoo in einer goldfarbenen „Champion Limited Edition“ auf den Markt. „Sport ist Teil der Marken-DNA von Alpecin. Wer könnte besser über Leistung und unser Leistungsshampoo sprechen als erfolgreiche Athleten? Die neue Kampagne kombiniert das Beste aus zwei Welten: Chinesische Power & German Engineering“, so Eduard R. Dörrenberg, geschäftsführender Gesellschafter der Dr. Wolff Group.

Auf den richtigen Kommunikations-Mix kommt es an

„Das steigende Angebot an Shoppingfestivals und neue Trends wie Livestreaming oder Social Selling konkurrieren immer stärker mit Alibabas Singles Day und setzen ganzjährig Konsumanreize“, reflektiert Fabian Schneider, Head of North Asia bei Dr. Wolff. „Durch unsere Multi-Channel-Strategie und die konsequente Ausrichtung der Kommunikation auf unsere Marke, können wir unseren stabilen Wachstumskurs weiter fortsetzen. Wir haben Double 11 für die diesjährige Kampagne als Kick-Off genutzt und alle weiteren Tools wie Livestreaming, Short Videos sowie die Produktpräsentation durch Key Opinion Leader als Katalysatorwerden jetzt folgen.“ So kooperiert Alpecin in China mit einer großen Anzahl an Key Opinion Leadern (die dortigen Influencer), organisiert Livestreams mit den Brand Ambassadors und kollaboriert mit einer Sports Reality Show namens „Champion vs. Champion“. Soziale Kanäle wie WeChat, Weibo und Redbook werden ebenfalls bespielt.

• Chinesische Olympia-Sieger als Markenbotschafter
• Launch einer goldenen „Champion Limited Edition“

Pünktlich zur Pre-Sale-Phase des Singles Days präsentiert Alpecin in China seine neue Werbekampagne „China Power & German Engineering for Hair“, in dessen Spotlight drei chinesische Olympia-Ikonen stehen. Passend dazu launcht der Anti-Haarausfall-Spezialist eine goldene „Champion Limited Edition“ seines erfolgreichsten Männer-Produktes, Alpecin C1 Coffein-Shampoo.

Auch in China Brand Ambassadeure aus dem Leistungssport im Einsatz

Nachdem Alpecin in diesem Jahr bereits in Deutschland mit einer groß angelegten Sommer-Kampagne um deutsche Olympioniken den Nerv der Zielgruppe getroffen hat, wird diese kommunikative Route auch ins Reich der Mitte adaptiert. Als Brand Ambassadeure konnte das asiatische Dr. Wolff-Team drei gefeierte Nationalhelden gewinnen: Lv Xiaojun (Gewichtheber und Weltrekordhalter), Zou Shiming (Olympiasieger im Boxen) und Zou Kai (fünffacher Olympiasieger im Turnen). So setzt das Männer-Shampoo Alpecin auch global auf Marken-Botschafter, die eine aktive Zielgruppe ansprechen.

Um dem großartigen Erfolg der Olympioniken Tribut zu zollen und die Partnerschaft zu feiern, hat Alpecin in China eine goldfarbene „Champion Limited Edition“ seines stärksten Produktes in China, vom C1 Coffein Shampoo auf den Markt gebracht. „Sport ist Teil der Marken-DNA von Alpecin. Wer könnte besser über Leistung und unser Leistungsshampoo sprechen als erfolgreiche Athleten? Die neue Werbekampagne kombiniert das Beste aus zwei Welten: Chinesische Power & German Engineering“, so Eduard R. Dörrenberg, geschäftsführender Gesellschafter der Dr. Wolff Group.

Auf den richtigen Marketing-Mix kommt an

In China jagt ein Online-Shopping-Event das nächste. Kaum ist das “Douyin 818 Trendy Goods Festival” abgeschlossen, folgt auch schon der Singles Day. Zum mittlerweile fünften Mal nimmt die Marke Alpecin am Shopping-Event teil, welches mittlerweile auch stark in Deutschland wahrgenommen wird, jedoch in China eine Relevanzveränderung erlebt: “Wir stellen fest, dass Double 11 inzwischen nicht mehr die Bedeutung hat wie noch vor 2 oder 3 Jahren. Das inflationär steigende Angebot an Shoppingfestivals und neue Trends wie Livestreaming oder Social Selling konkurrieren immer stärker mit Alibabas Singles Day und setzen ganzjährig Konsumanreize“, reflektiert Fabian Schneider, Head of North Asia bei Dr. Wolff.  “Durch unsere Multi-Channel-Strategie und die konsequente Marketing-Ausrichtung auf unsere Marke, können wir unseren stabilen Wachstumskurs weiter fortsetzen. Wir verstehen Double 11 für die diesjährige Kampagne als Kick-Off und alle weiteren Tools wie Live Streaming, Short Videos sowie die Produktpräsentation von Key Opinion Leader als Katalysator.“

Die Kampagnenidee wird medial daher breit gestreut: So kooperiert Alpecin in China mit einer großen Anzahl an Key Opinion Leadern (die dortigen Influencer), organisiert Live-Streams mit den Brand Ambassadeuren und kollaboriert mit einer Sports Reality Show namens „Champion vs. Champion“. Soziale Kanäle wie WeChat, Weibo und Redbook werden ebenfalls bespielt.

Rückblick Singles Day 2020

Seit 2016 Jahren vertreibt Dr. Wolff in China die Shampoos gegen Haarausfall inzwischen über mehrere Tausend stationären Drogeriemärkten sowie über Online-E-Commerce, Social-E-Commerce, Banking-E-Commerce und direkt via TV-Shows. Das Team arbeitet von Shanghai aus an der Offline- und Online-Distribution der Coffein-Shampoos im Reich der Mitte. Mit Erfolg: Rund 190.000 Flaschen setzte Alpecin-Hersteller Dr. Wolff auch während des Singles Day im Corona-Jahr 2020 ab.

„Ton an – Kamera läuft“ heißt es im Bielefelder Lokschuppen. Denn die beliebte Eventlocation im Herzen von Bielefeld ist Schauplatz eines neuen TV-Spots des Shampoo-Herstellers Alpecin. Im Fokus stehen Leistungssportler, die dem TV-Zuschauer erklären, warum sie Alpecin benutzen. So unterschiedlich die Personen auch sind, sie haben das gemeinsame Ziel, ihre Haare zu behalten.

Alpecin setzt auf Nachbarschaft

Infolge des Corona-Lockdowns können in dem ehrwürdigen Gebäude seit über einem Jahr keine Groß-Veranstaltungen mehr stattfinden. Sascha Berg, geschäftsführender Gesellschafter bei fast4ward und der Lokschuppen Event GmbH, kommentiert: „Musik, Kultur, Künstler, Atmosphäre und großartige Events – dafür steht der Lokschuppen. In Zeiten von COVID-19 müssen alternative Nutzungskonzepte her. Die Anfrage von Alpecin hat uns daher sehr gefreut.“

Regisseur Moritz Brandes und Tim Bohlmeier von der Bielefelder Produktion Simian sind mit der Location sehr zufrieden. Für sie eignet sich der Lokschuppen besonders aufgrund der gegebenen Multifunktionalität auch für starke Bilder. Eduard R. Dörrenberg, geschäftsführender Gesellschafter der Dr. Wolff Group, ergänzt: „Die Kulisse ist außergewöhnlich und die Athleten haben sich sichtlich wohl gefühlt. Dazu liegt unsere Shampoo-Produktion in der Stadtheider Straße quasi gegenüber, sodass die Sportler auch einen Eindruck von der Herstellung unseres Shampoos gewinnen konnten. Das ist eine gute Voraussetzung für einen erfolgreichen und authentischen Spot.“

Sportler als Darsteller in Alpecin-Kampagne

Nicht nur mit dem Sponsoring von Radsport-Profis, auch durch jahrzehntelange Unterstützung des DSC Arminia Bielefeld, setzt das Männer-Shampoo Alpecin auf Botschafter, die eine aktive Zielgruppe ansprechen. So waren neben den Radsportlern auch die Spieler des DSC bereits in TV-Spots vertreten. Auf Hochleistungssportler im „Super-Sport-Sommer“ mit Fußball-EM, Tour de France und Olympischen Spielen, setzt die Marke auch für den aktuell produzierten Spot. „Viel mehr können wir noch nicht verraten, aber den einen oder anderen werden wir sicher in Tokio bei Olympia sehen,“ freut sich Dörrenberg schon zu Beginn der Dreharbeiten.  

Abgebildete Personen

hintere Reihe von links: Das Team von der fast4ward GmbH und der Lokschuppen Event GmbH mit Daniel Elsner (Prokurist), Marcel Lossie (Events und Marketing) und Sascha Berg (geschäftsführender Gesellschafter) 

vordere Reihe von links: Eduard R. Dörrenberg (geschäftsführender Gesellschafter Dr. Wolff Group) und Max Hartung (Welt- und Europameister im Fechten).

© Dr. Wolff Group

Fast 200.000 Flaschen Coffein-Shampoo in 24 Stunden abgesetzt

Der chinesische Singles‘ Day ist ein Shoppingevent der Superlative und bricht Jahr für Jahr Rekorde. In diesem Jahr lautete das übergeordnete Ziel, die corona-bedingt betroffene Wirtschaft Chinas anzukurbeln.

Im Vergleich zum Vorjahr gab es bereits unterjährig einen deutlichen Anstieg an Shopping-Events, um die Wirtschaft Chinas durch Konsumanreize anzukurbeln. Mit gleich zwei Pre-Sale-Phasen optimierten Chinesische Online-Shopper ihre Einkaufskörbe lange vor dem 11. November. So erklärt sich der enorme Anstieg der Rekorde:

Pünktlich um Mitternacht wurden Millionen von Bestellungen ausgelöst. 583.000 Bestellungen pro Sekunde wurden in der Spitze gemessen1 und bereits um 00:30 Uhr chinesischer Zeit wurde die Umsatz-Marke von 56,3 Milliarden US-Dollar geknackt2, während es im Vorjahr 38 Milliarden US-Dollar innerhalb von 24 Stunden waren.

Auch Shampoo-Hersteller Alpecin profitiert in China seit Jahren vom Online-Shopping. Ein eigenes Team arbeitet von Shanghai aus an der Offline- und Online-Distribution der Coffein-Shampoos aus Bielefeld im Reich der Mitte. Mit Erfolg: Mit rund 190.000 Flaschen setzte Alpecin-Hersteller Dr. Wolff auch in diesem Jahr eine rekordverdächtige Menge ab. Auch in Deutschland startete das Unternehmen erstmals einen eigenen Alpecin Online Shop. „Wir haben hier die Möglichkeit exklusiver Angebote für unsere Kunden, aktuell ist es ein Sixpack. Damit sind wir sehr flexibel und kundenfokussiert. Der Alpecin-Shop ermöglicht uns den direkten Draht zum Kunden, mit Informationen und Feedback aus erster Hand“, erklärt der geschäftsführende Gesellschafter, Eduard R. Dörrenberg.

Seit 2016 Jahren vertreibt Dr. Wolff in China die Shampoos gegen Haarausfall inzwischen über mehrere Tausend stationären Drogeriemärkten sowie über Online-E-Commerce, Social-E-Commerce, Banking-E-Commerce und direkt via TV-Shows

Das ist der neue Alpecin Online-Shop

Der chinesische Singles‘ Day (11.11.) hat sich einen Ruf als umsatzstärkster Onlineshopping-Tag der Welt erarbeitet, der selbst den Black Friday und Cyber Monday in den Schatten stellt. Doch laut Statista kannten im Jahr 2018 nicht einmal 30 Prozent der deutschen Online-Marktplatzhändler dieses international gefeierte E-Commerce-Event. Die Dr. Wolff Group hat sich daher 2020 zum Ziel gesetzt, das Branchen-Happening gezielt nach Deutschland zu holen und launcht daher passend zum 11.11 einen eigenen Online-Shop der Marke Alpecin mit einem attraktiven Angebot.

11. November ist Pflichttermin für Dr. Wolff – in China und in Deutschland

Zwei Mal hat Shampoo Hersteller Dr. Wolff bereits am asiatischen Singles Day teilgenommen – 2018 und 2019 bisher jedoch nur von China aus. In diesem Jahr wird das Engagement erstmalig auch auf die Heimatregion des Unternehmens ausgeweitet: Deutschland. Dort wird zum 11.11. um 0:00 Uhr ein eigens für den Singles‘ Day aufgesetzter Online-Shop mit einem speziellen Angebot live geschaltet. Passend zum markanten Singles‘ Day Datum, das aus lauter Einsen besteht, erhalten die ersten 111 Besteller zudem eine hochwertige, gefüllte Kulturtasche. So wird die steigende Bekanntheit des Singles‘ Day in Deutschland aktiv genutzt, um Erkenntnisse im eigenen Online-Handel zu sammeln.

Der geschäftsführende Gesellschafter Eduard R. Dörrenberg, der selbst vier Jahre in Singapur gelebt hat, begründet: „Dr. Wolff importiert aus China nicht nur die Digitalisierung, sondern auch den Singles‘ Day. Üblicherweise vollzieht sich bei uns der Knowhow-Transfer umgekehrt: Wir bringen für gewöhnlich mit „German Engineering“ Produkte von Deutschland nach Asien. Der Singles‘ Day ist für mich ein sehr gutes Beispiel für erfolgreiche Synergieeffekte zwischen China und Deutschland“.

Vorbereitung für Singles Day 2020 laufen auf Hochtouren

Dr. Wolff sieht auf dem asiatischen Markt großes Potential. Das ostwestfälische Unternehmen ist seit Jahren mit eigenem „Global Office“ vor Ort in China aktiv: Dort plant das Team zum Singles Day u.a. eine Präsenz auf den Plattformen Tmall Domestic, Tmall Global, JD, Suning, Kaola und Redbook. Die Dr. Wolff Group operiert mittlerweile auf fast allen lokalen Cross-Border-E-Commerce Kanälen und expandiert auch im stationären Handel.

Fabian Schneider, Head of Northeast Asia bei Dr. Wolff, hat sich zum Ziel gesetzt, das Rekordergebnis aus dem Vorjahr trotz der omnipräsenten Corona-Krise deutlich zu überschreiten: „Wir haben unsere Planung für Double Eleven nach COVID-19 nicht nach unten korrigiert“, gibt sich Schneider optimistisch. Um die Verkaufsaktivitäten anzukurbeln, setzt das Team auf eine 20-tägige Pre-Sale- und eine Pre-Heat-Phase der individuellen Warenkorb-Optimierung, bevor am 11.11. dann das Hauptevent stattfindet.

Singles Day 2019 generiert Umsatz- und Absatzrekorde

Der Singles Day gilt als DIE Umsatz-Maschinerie, die selbst den Black Friday und den Cyber Monday übertrifft. Nach nur 68 Sekunden wurde beim Singles‘ Day 2019 die Umsatzschwelle von einer Milliarde US-Dollar (907 Mio. Euro) laut der Handelsplattform Alibaba geknackt. Innerhalb von 24 Stunden erwirtschaftete die chinesische Plattform 38,4 Milliarden Dollar Umsatz und erreichte damit einen Anstieg um 26 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Auch Shampoo-Hersteller Dr. Wolff aus Bielefeld erreichte 2019 einen neuen Verkaufsrekord. Binnen 24 Stunden verkaufte das Bielefelder Unternehmen rund 196.000 Flaschen Coffein-Shampoo gegen Haarausfall.

Das Angebot ist am 11.11. gültig:

https://shop.alpecin.com/products/singles-day