13.02.2023

Sich rundum wohlfühlen in seiner Haut – wer will das nicht? Das neue Pflege-Duo von ALCINA kombiniert Vitamine und Hyaluron am Morgen mit einer reichhaltigen Nachtcreme mit Retinol für die Zellregeneration während der Nachtruhe. Vitamin C und Retinol unterstützen den Körper bei der Bildung von Collagen. Ein Gerüst aus stabilen Collagenfasern gibt der Haut die nötige Festigkeit und Spannkraft. Vitamin C und Retinol regen die körpereigene Collagensynthese an, sorgen für ein stabiles Gerüst und somit für eine geringere Faltentiefe. Die Haut sieht länger prall und straff aus.

Mit einem Frischekick in den Tag starten

Die Tagescreme mit wertvollem verkapseltem Vitamin C, Hyaluron und Traubenkernöl unterstützt den natürlichen Glow der Haut. Der Power-Mix bietet zudem einen hohen antioxidativen Schutz gegen frühzeitige Hautalterung durch äußere Umwelteinflüsse und versorgt die Haut nachweislich langanhaltend mit Feuchtigkeit. Die fruchtig-frisch riechende Creme-Gel-Textur der Tagescreme zieht schnell ein, ist eine ideale Make-up Grundlage und lässt einen gut in den Tag starten.

Die perfekte Kombination: VITAMINE & HYALURON

Diese beiden hochwirksamen Wirkstoffe sind wahre Beauty-Helfer. Insbesondere als Duo eingesetzt können Vitamine und Hyaluron effektiv wirken, sich in ihren Eigenschaften perfekt ergänzen und so das Aussehen der Haut verbessern.

Das Geheimnis der VERKAPSELUNGSTECHNOLOGIE
Das innovative Verfahren verpackt Vitamine in einer (Cellulose-)Hülle, sodass diese erst beim Auftragen freigesetzt werden. Durch diese Technologie sind die empfindlichen Vitamine besonders gut vor Luft und Sauerstoff geschützt und über den gesamten Anwendungszeitraum stabil.

Schön im Schlaf

Mit der neuen ALCINA Nachtcreme mit Retinol kann man die Nacht effektiv für sich nutzen und die Zellen beim Hauterneuerungsprozess unterstützen. Die reichhaltige Nachtcreme mit wertvollem verkapseltem Retinol, Hyaluron und Sheabutter fördert die Regeneration der Zellen während des Schlafs und spendet intensive Pflege. Das Ergebnis: Nachweislich glattere und straffere Haut bereits nach zwei Wochen. Da Retinol die Lichtempfindlichkeit der Haut erhöht, sollte die Creme abends angewendet werden. In einem Anwendertest mit 112 Probanden bestätigten 94% der Teilnehmenden am Morgen nach der Anwendung ein entspanntes und ausgeruhtes Aussehen der Haut.

ALCINA Vitamin C Tagescreme mit Hyaluron, 50 ml, UVP 34,95 EUR
Für ein frisches, ebenmäßiges Hautbild
_Glow Effekt für einen strahlenden Teint
_24 h Feuchtigkeit¹
_Antioxidative Wirkung
_mit verkapseltem Vitamin C

ALCINA Retinol Nachtcreme, 50 ml, UVP 36,95 EUR
_unterstützt die Zellregeneration
_verringert nachweislich die Faltentiefe²
_reduziert Spannungsgefühle
_mit verkapseltem Retinol
_wohltuende Mousse-Textur

Vitamin C Tagescreme + Retinol Nachtcreme Bundle: 61,00 EUR statt 71,90 EUR

¹Signifikante Steigerung der Hautfeuchtigkeit mit einem 24 Stunden-Effekt bestätigt durch   Derma Consult Cosmetic Study, 8/21

²Signifikante Verringerung der Faltentiefe bestätigt durch Derma Consult Cosmetic Study, 8/21

Ab Anfang April bei Alcina Friseur- und Beauty-Partnern sowie online unter www.alcina.com erhältlich.

03.02.2023

Das neue ALCINA Education Programm 2023 umfasst Seminare zu Haut- und Haarpflege, Färbetechniken, Schnitt-Trends sowie Styling- und Make-up-Techniken für verschiedene Stufen vom Basis- bis hin zum Expertenwissen. Mit einem großen Fachtrainer-Team teilt die Marke ihre Kreativität, Leidenschaft und Kompetenz für die passgenaue Aus- und Weiterbildung, ob digital oder als Vor-Ort-Termin.

Noch übersichtlicher: Ob Produkt-Know-how, Technikschulung oder Styling Session Masterclass mit Markenbotschafter Robert Mrosek – QR-Codes weisen auf jeder Seite zu kurzen Filmen, die das Seminar vorstellen. Ein Highlight ist das 4-tägige ALCINA Color Expert Seminar. Bei dem intensiven Training wird Spezialwissen rund um das Thema Coloration, fortgeschrittene Farbtechniken und Tools vermittelt.

Individuelle Updates

In lebendigen Seminaren und Workshops vermittelt die Marke Techniken und Anwendungstipps hautnah. Denn Handwerk bedeutet anfassen, spüren, sprechen und umsetzen. Präsenz-Trainings und der direkte Austausch mit erfahrenen Trainerinnen und Trainern bietet für kreative Köpfe einen besonderen Lernerfolg. Daneben gibt es ein breites Angebot von Online-Seminaren, um Wissen zu festigen oder auszubauen. Erstmalig bietet ALCINA Follow-up Seminare, um Inhalte und Know-how in verschiedenen Bereichen weiter zu vertiefen. Dabei steht Individualität ganz oben auf der Agenda: Die Trainings sind immer auf die Bedürfnisse und Wünsche des Salons und des Teams abgestimmt. Kurse werden in den Trainingszentren in Bielefeld, Stutensee oder Bad Doberan genauso wie auch im Salon vor Ort angeboten.

Go local – Salon support vor Ort

ALCINA bietet Lösungen und Strategien für die individuellen Bedürfnisse eines Teams oder Salons. Daher sind aus dem Kursangebot Seminare im Salon genauso buchbar wie individuelle Schulungsinhalte, die auf das Team vor Ort abgestimmt sind. 

Mit „Go-online“ bietet ALCINA unterschiedliche Weiterbildungsformate und größtmögliche Flexibilität für diejenigen, die gerne Informationen online abrufen möchten. Nach der Maxime „lerne wann und wo du willst“, wird fortlaufend Online-Education zu Beauty-Trends, neuen Produkten oder Techniken auch kostenlos als Videos, in Live-Streams und Webinaren bereitgestellt.

Seminarangebot auf Alcina.com

01.02.2023

Im Trend liegen beim Make-up für Frühjahr und Sommer 2023 sowohl knallige als auch zarte Farbnuancen. Je nach Stimmung kann die Farbintensität mit den neuen Produkten gesteigert werden. Dazu dürfen ein Statement-Blush und die neuen hochwertig-pflegenden Lipstylos mit Glanz-Effekt nicht fehlen.  Color, care und shine gehören 2023 zusammen, so dass trockene Lippen keine Chance haben. Die glanzvoll pflegende Textur des ALCINA Nutri Lipstylo sorgt für geschmeidig weiche Lippen mit einem frischen Farbergebnis. Eine Kombination aus der reichhaltigen Rezeptur mit pflanzlichen Inhaltsstoffen und einem leichten Pigmentauftrag verleiht den Lippen einen voluminösen 3D-Effekt mit einem Sheer-Finish in den neuen Tönen sorbet, peach oder watermelon. Der angeschrägte Nutri Lipstylo ermöglicht einen präzisen Farbauftrag.

Lidschatten in Ice-Tönen sind die Lieblinge der Saison. Der Eyeshadow ice blue öffnet die Augen optisch. Je nach gewünschter Intensität kann der Blau-Ton von dezent bis kräftig aufgebaut werden. Als Farbkombination mit dem neuen Ton sandy beach aufgetragen, wirken die beiden Töne ausdrucksstark und lebendig. Auch auf den Augenlidern wirkt ein Hauch Blush gut. Die schimmernden Rosé-Nuancen des Powderblush morning rose verhelfen den Wangen zu einem frischen Teint, konturieren und lassen das Gesicht so definierter wirken. Die helle Nuance des Farbverlaufs ermöglicht Highlight-Effekte.

Kräftige Nail Colour in flamingo und orange setzen jetzt fröhliche Colour Statements.

_Nutri Lipstylo, watermelon, peach, sorbet, UVP je 17,95 EUR
Pflegender Lippenstift mit transparenter Farbbrillanz für eine schöne Lippenfarbe

• Reichhaltige, natürliche Öle, Wachse und Sesamextrakt pflegen die Lippen, revitalisieren und mildern Lippenfältchen
• Weiche, glänzende und vollere Lippen

_Powderblush morning rose, UVP 18,50 EUR

• Innovative, zarte Textur, die sich leicht auftragen lässt
• Rose-Nuancen für einen frischen Teint, hellere Farbnuance für Highlight-Effekte
• Perfekte Konturierung
• Reflektierende Pigmente mit Weichzeichner-Effekt lassen Unebenheiten in den Hintergrund treten

_Eyeshadow sandy beach, ice blue, UVP je 11,50 EUR

• samtig-weiche Textur
• dezente bis starke Akzente möglich. Die Farbintensität variiert je nach Auftrag mit Finger, Lidschatten- oder Blenderpinsel oder angefeuchtetem Applikator
• schimmernde Sparkling-Partikel retuschieren optisch Augenfältchen
• Farben untereinander kombinierbar

_Nail Colour orange & flamingo, UVP je 7,90 EUR

Brillante, intensiv deckende und langanhaltende Farben. Der speziell geformte Pinsel passt sich der Nagelform optimal an und erleichtert das Lackieren. Für ein professionelles Ergebnis nach nur einem Farbauftrag.

• intensive Farbbrillanz
• langanhaltende Farbe
• streifenfreier Auftrag

Die neuen Produkte sind ab Mitte März erhältlich bei Alcina Friseur- und Beauty-Partnern sowie online unter www.alcina.com .

29.11.2022

Wer in den kommenden Wochen durch den Harms-Markt bummelt, kommt nicht nur kulinarisch auf seine Kosten, sondern kann auch viel über Haut- und Haarpflege erfahren. Die Bielefelder Friseur- und Kosmetikmarke ALCINA eröffnet während der Adventszeit im Harms-Markt erstmalig einen Pop-up Store. Der Store bietet ab dem 28.11.22 bis zum 22.12.22 rund vier Wochen Kosmetik-Produkte aus den Bereichen Haarpflege und Haarstyling sowie Hautpflege und dekorative Kosmetik an. Die Marke präsentiert im Harms-Markt eine Auswahl besonderer Lieblingsprodukte und Geschenkideen. Zusätzlich lädt ALCINA Kundinnen und Kunden zu verschiedenen Aktionen ein. Ein Glücksrad lockt mit tollen Gewinnen und eine Selfiewand mit XMAS-Accessoires bringt Spaß für ein Weihnachts-Foto.

Wechselnde Aktionen mit besonderen Highlights
Am Eröffnungstag stellte Silke Meier-Arndt, Leiterin des Stores und den Bielefeldern bekannt vom ALCINA Kosmetik Café, vor, welche Highlights ALCINA in den Wochen vor Weihnachten plant. Im Harms-Markt heißt es vor Weihnachten „Eat & Care“. Wer sich beim Besuch etwas Zeit einplant, kann viel über Trends und die Besonderheiten wissenschaftlich fundierter Kosmetik erfahren. Gerne auch mit vorheriger Termin-Absprache – spontan vor Ort oder telefonisch 0521/ 8808-234. Denn eine gute Beratung – etwa zu den individuellen Bedürfnissen des Hauttyps – ist den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern der traditionellen Pflegemarke besonders wichtig. So werden an bestimmten Terminen im ALCINA Beauty Talk Fragen rund um die Schönheit beantwortet. Unter dem Motto: „Glam up for Christmas“ geht es am Stand um Inspirationen für trendige Make-up-Looks für die Festtage oder um Hautpflege in der kalten Jahreszeit. ALCINA bietet Entspannungsmomente bei einem „Relaxed Dinner in the dark“ und sorgt außerdem mit einer „Kopfmassage für kühle Köpfe“ für eine Auszeit vom Adventsstress. Unter dem Motto: „Man(n) pflegt sich“ stellt ALCINA vor, welche Routinen Männerhaut- und haar guttun. Ein weihnachtlicher Verpackungs-Service rundet das Kauferlebnis ab.  

ALCINA im Harms Markt, Ritterstr. 8, 33602 Bielefeld, alcina.com
Öffnungszeiten ALCINA Pop-Up Store: Mo-Mi und Fr-Sa 11.00-19.00 Uhr & Do. 11.00-22.00 Uhr, weitere Infos zu Terminen: harms-markt.de/aktuelles

22.11.2022

Das neue ALCINA Dry Wax lässt sich einfach und mühelos im Haar verteilen und beschwert es nicht. Dieses unkomplizierte Wachs zum Sprühen verleiht dem Haar eine natürliche Textur, flexiblen, definierten Halt und natürlichen Glanz. Das Dry Wax ist für alle Haartypen und Haarlängen geeignet.

_ALCINA Dry Wax, 200 ml, UVP 15,90 EUR

• Definierter, flexibler Halt
• Beschwert nicht
• Einfache Anwendung
• Natürlicher Glanz

Die ALCINA Dry Wax ist ab Mitte November bei Alcina Friseur- und Beauty-Partnern sowie online unter www.alcina.com erhältlich.

Pressekontakt Dr. Wolff-Gruppe: pr@drwolffgroup.com
Nina Lauterbach; Tel.: +49 (0) 521 8808-634; nina.lauterbach@drwolffgroup.com

16.05.2022

ALCINA schafft mit einer Neuentwicklung einen weiteren Zuwachs in der erfolgreichen Serie der Color-Shampoos: Das neue ALCINA Color-Shampoo Violett wurde für alle Violett- sowie kalte Rot- und Braun-Nuancen entwickelt. In blondem oder hellbraunem Haar wird mit dem Shampoo eine violette Nuancierung erreicht. Dunkelbraunes Haar wirkt kühler. Die violette Nuancierung wird nach Haarwäsche mit einem anderen Shampoo wieder heraus gewaschen.
Das Violett-Shampoo ist sowohl für natürliches, ungefärbtes Haar einsetzbar, als auch für gefärbtes oder blondiertes Haar. Dieses Shampoo ergänzt die bestehende Range der Color-Shampoos mit einer weiteren leistungsstarken Farbnuance.

_ALCINA Color-Shampoo Violett, 200 ml, UVP 11,90 EUR

• Frischt die Haarfarbe von natürlichem, coloriertem oder gesträhntem Haar wieder auf
• Verleiht einen lebendigen Glanz
• Schützt die Haarfarbe durch haaraktive Farbpigmente mit jeder Haarwäsche
• Reinigt mit Farbeffekt
• Pflegt das Haar schon bei der Haarwäsche

Die ALCINA Color-Shampoo Violett ist ab Mitte Mai bei Alcina Friseur- und Beauty-Partnern sowie online unter www.alcina.com erhältlich.

Pressekontakt Dr. Wolff-Gruppe: pr@drwolffgroup.com
Nina Lauterbach; Tel.: +49 (0) 521 8808-634; nina.lauterbach@drwolffgroup.com

04.11.2021

Großer Auftritt für die neue Vielfalt der ALCINA Looks 21/22! Schon beim Casting zum Shooting wurde nach besonderen, sehr eigenständigen Typen Ausschau gehalten. ALCINA will mit den sechs Modellen zeigen, was heute beauty- und fashioninteressierte Menschen bewegt. Durch das Personalisieren jedes Modells mit zwei verschiedenen Looks entsteht eine einzigartige Vielfalt.

Ziel ist, den perfekten Look zu kreieren und jeder Kundin einen glänzenden Auftritt zu verschaffen. Die Kreationen sollen die individuelle Persönlichkeit herausarbeiten und unterstreichen. Wichtig ist dabei, aus Haarschnitt und Haarfarbe einen „Perfect Match“ zu kreieren.

„Es ist unser Anspruch, mit Fingerspitzengefühl und handwerklichem Können das Besondere „rauszukitzeln“. Mit dieser Kollektion wollen wir Friseure und Kunden mit Farbtechniken inspirieren, die eine große Wirkung erzielen und sich dennoch sicher im Salonalltag umsetzen lassen“, betont ALCINA Markenbotschafter Robert Mrosek.  

Sechs Modelle – zwölf Looks

Curles & Waves – Daniela

Der Look unterstreicht eine feminine Eleganz. Durch die vielfältigen Stylingmöglichkeiten erhält die Frisur einen besonderen Twist.
Color: Dark Chocolate
Der natürliche Braunton wird mit einem individuell abgestimmten Color-Shampoo aufgefrischt, so wirkt das Haar optisch kühler, ohne dunkler zu werden.
Cut: Der Curls-Look betont die positive Ausstrahlung von Daniela. Der lockige Pony gibt dem Gesicht eine weiche Kontur. Um diese besondere Lockenstruktur zu erzeugen, werden die Cuts rund abgestuft.

Pixie Icy Blond – Nina

Selbstbewusster, kühler Look, der sehr wandelbar ist. Der Ponybereich bleibt soft, um beim Styling unterschiedliche Looks zu ermöglichen. Nach oben gestylt betont der Pixie die Gesichtszüge.
Color: Icy Blond
Für das Icy Blond werden die Haare zuerst blondiert, dann neutralisiert und anschließend mit einer Tönung veredelt.
Cut: Um maximale Variabilität zu erzeugen, werden die Konturen und Übergänge soft geschnitten. Auch der Ponybereich wird soft geschnitten, um beim Styling unterschiedliche Looks zu erschaffen.

Long Bob – Rachel

Ein Bob, der natürliche Eleganz ausstrahlt, zeitlos und trendy: mit viel Volumen, leichtem konkav, aber sehr kompakter Linie. Der moderne Style mit den Chunky Highlights zeigt urbane Lässigkeit. In den Waves kommen die Farbakzente perfekt zur Geltung.
Color: Chunky Cinnamon
Hier wird eine Undercolor-Technik angewendet. Um den Long Bob in Szene zu setzen, werden Chunky Highlights unter dem Deckhaar in einem Zimtton eingefärbt. Diese, im Ansatz weiche und in den Längen plakative Technik, sieht man, wenn Rachel den Kopf bewegt bzw. das Haar lockig oder wellig trägt.
Cut: Der Bob in dieser Kollektion spielt trotz einer leicht konkaven und sehr kompakten Linie mit dem natürlichen Volumen.

Modern Mullet – Camille

Durch diesen unkonventionellen Mullet entsteht bei Camille ein edgy Look, der für einen urbanen Auftritt sorgt. Der Retro-Cut aus den 80ern erlebt neu interpretiert sein Comeback. Trotz extravagantem Schnitt zeichnet sich der Mullet durch seine Vielseitigkeit aus und bietet Raum für unterschiedliche Styles.
Color: Black Pepper
Um diesen sehr modernen Look farblich zu unterstützen, werden die Haare mit einer Mischung aus Schwarz und Graphit gefärbt. Das wirkt lässig. Anschließend wird noch ein Color Gloss für viel Glanz aufgetragen.
Cut: Der Mullet wird mit einem kompakt geschnittenen Pony in Szene gesetzt.

Long Blond – Adrianna

Bei diesem glamourösen Look mit viel Volumen am Ansatz wirken ein warmes Blond und big hair. Die langen, weichen Waves sind ein moderner und lässiger Style, die das Gesicht einrahmen. Rootblending und Natural Lights in den Spitzen sorgen für ein sommerlich natürliches Blond.
Color: Butter-Cream Blond
Mit den Techniken Face Framing und Natural Lights wird ein sommerliches und natürliches Blond kreiert. Anschließend wird ein weiches Rootblending und eine Blondveredelung in den Längen und Spitzen gemacht.
Cut: Um die großartige Lockenstruktur herausarbeiten zu können, haben wir das Haar nicht geschnitten, sondern die vorherige Länge beibehalten.

Long Brown – Nouk

Durch das dunkle Braun in Kombination mit kupferfarbenen Highlights und voluminösen Wellen entsteht ein hipper Glamour-Style, der perfekt zu Nouks Typ passt. Die farblichen Akzente geben der Frisur das gewisse Etwas. Der klar definiert eingeschnittene Pony unterstreicht diesen Look.
Color: Chunky Chocolate
Um den Look farblich zu perfektionieren, setzen wir im Ponybereich Chunky Highlights. Das verbleibende Haar wird mit einem kühlen Braunton zum Glänzen gebracht.
Cut: Um diesen individuellen Look zu erzeugen und die Chunky Highlights in Szene zu setzen, wird Nouk ein klar definierter Pony eingeschnitten.

Fotos: Jette Stolte
Art Director und Hair-Styling: Robert Mrosek
Color-Kreationen: Susanne Schaller
Make-up: Jeannette Johansson
Styling Outfits: Christiane Graf

11.08.2021

Seit 75 Jahren Fokus auf Fortbildung

Das neue Education Programm steht 2021 ganz im Zeichen eines besonderen Jubiläums: Alcina, 1946 gegründet, feiert das 75-jährige Jubiläum. Das Thema Weiterbildung für unsere Friseur- und Beauty-Partner hat in dieser Tradition bis heute einen besonderen Stellenwert. Denn nach dem Motto: „Ein gutes Produkt kann seine Wirkung erst durch die richtige Anwendung entfalten“, beginnt Gründer Dr. Kurt Wolff bereits in den 50er Jahren seine enge Zusammenarbeit mit dem Friseurhandwerk und Kosmetik-Fachkräften. Die Alcina Fachtrainer haben auch 2021 die Mission, ihr Wissen mit Leidenschaft weiterzugeben und neue Impulse zu setzen.

Im Trend mit Alcina – stets up to date

Dabei sind die Trainings immer auf die Bedürfnisse des Einzelnen oder des Teams abgestimmt. Zur Auswahl stehen Seminare in unseren Schulungszentren oder im Salon vor Ort sowie online. Individualität ist eine Stärke von Alcina und deshalb steht das „Book your Trainer“-Format – nach der Devise „wir kommen zu Euch“ – für das Salon-Coaching im Fokus. Mit „Go-online“ bietet Alcina unterschiedliche Weiterbildungsformate und größtmögliche Flexibilität für diejenigen, die gerne Informationen online abrufen möchten. Nach der Maxime „lerne wann und wo du willst“, wird fortlaufend Online-Education zu Beauty-Trends, neuen Produkten oder Techniken auch kostenlos als Videos, in Live-Streams und Webinaren bereitgestellt.

Go local – Alcina ganz in der Nähe

„Go local“ meint, dass Alcina mit Roadshows und Beauty-Infotreatments zum Thema Haare, Farbe, Trends und Kosmetik in ganz Deutschland nah zum Kunden kommt. Da auch Präsenz-Trainings für Friseure wichtig sind und Expertenwissen vor Ort besonders inspirierend vermittelt werden kann, ist geplant, das Programm unter besonderen Hygienebedingungen im 2. Halbjahr wieder mit praktischen Workshops und Seminaren, u.a. auch in den Alcina Schulungszentren in Bielefeld und Stutensee zu starten.

Das Education Book gibt Übersicht und Inspiration

Im neuen Education Book 2021 können Interessierte zwischen 25 Haircare-, Skincare oder Make-up Seminaren auswählen, angefangen vom Produkt-Know-how bis hin zur Technikschulung und der Styling Session Masterclass mit Markenbotschafter Robert Mrosek. Bei den Special-Seminaren geht es um das Beauty-Business wie z. B. das Salon-Profil oder erfolgreiche Beratung.

QR-Codes weisen auf jeder Seite zu kurzen Filmen, die das Seminar vorstellen. Ein absolutes Highlight ist das Color Professional Seminar – ein Muss für jeden Friseur, der erfolgreich mit Alcina Colors arbeiten möchte. Vom Experten zu Experten wird dort mit viel Austausch und intensivem Training Spezialwissen rund um die Farbprodukte und das Thema Coloration vermittelt.

Seminarangebot auf Alcina.com

Nach dem Relaunch der Alcina Homepage alcina.com und des Online-Shops im Frühjahr 2021, ist das Seminar-Angebot ebenfalls im neuen Online-Partnerbereich verfügbar. Die Bereiche wurden mit modernem Design übersichtlich gestaltet und für die mobile Ansicht optimiert.

22.04.2021

• Restart nach Lockdown-Phasen vielversprechend
• Repackaging: Basic Professional Line mit neuen Kategorien
• Relaunch von Website und Shop in 2021

Die Bielefelder Dr. Wolff Gruppe verzeichnet 2020 mit 341,1 Mio. Euro Umsatz (2019: 313,4 Mio.) ein Plus von knapp neun Prozent und stärkt ihre Position auch im ersten Quartal 2021 mit mehr als drei Prozent Wachstum.

Alcina trägt 2020 mit 40,9 Millionen Euro Umsatz (2019: 44,1 Mio.) einen Anteil von 12 Prozent zum Gesamtumsatz der Unternehmensgruppe bei. Trotz zweier Lockdowns, die zu insgesamt acht Wochen geschlossener Friseur- und Kosmetiksalons führten, weisen die Bereiche Haar und pflegende Kosmetik ein gleichbleibend stabiles Geschäft auf. Die Sparte der dekorativen Kosmetik dagegen litt unter den Bedingungen der Pandemie und verzeichnet ein Minus.

Alcina konzentrierte sich bei den Aktionen und Neuheiten in 2020 gezielt auf Produkte, die in der aktuellen Lage von den Verbrauchern nachgefragt wurden oder die Arbeit in den Salons z.B. im Hinblick auf Hygiene und Service erleichterten. Durch Videos und zahlreiche digitale Angebote nutzte die Marke die Chance, ihre B2B-Kunden in Bereichen wie Salonführung oder handwerkliche Fortbildung bestmöglich zu unterstützen. „Wir sind in 2020 intensiv mit unseren Salonpartnern im Gespräch geblieben und haben unterstützt, wo wir konnten. Unsere digitalen Angebote werden von unseren Kunden gut angenommen und im Seminarbereich immer weiter ausgebaut“, so Eduard R. Dörrenberg, geschäftsführender Gesellschafter der Dr. Wolff Gruppe. Auch für den Endverbraucher wurden neue digitale Formate geschaffen, um die Kundenbindung zu stärken.

Temporäre Farbauffrischungen gefragt – Neustart der Haircare

Da auf der Wunschliste vieler Verbraucher Tönungen stehen, die dem Haar einen neuen Farbton geben und das Haar gleichzeitig pflegen, entwickelte Alcina mit der Color Gloss & Care-Serie eine neue Generation des Glossings. Der Friseur kann neben der Farbbehandlung im Salon, dem Kunden eine von 20 speziellen Farbauffrischungen für zuhause anbieten sowie individuelle Farben mischen. Durch die Farbauffrischung können Kunden einen ausgefallenen Friseurbesuch überbrücken und erhalten ihre Farbe länger intensiv. Dieses Angebot – genauso wie Farbshampoos und Farbspülungen – sorgten während der Pandemie für Umsatz.

Nach zehn Jahren mit unverändertem Look startete Alcina im Spätsommer mit einem sukzessiven Repackaging der Haircare. Die Haarpflege erhielt eine neue Einteilung in vier Kategorien, ein modernes Design und eine optimierte Verpackungsgröße. Durch neue Farbcodes und Namen, die den Hauptnutzen hervorheben, wird fortan schneller deutlich, welche Produkte für ein bestimmtes Bedürfnis des Haares passend sind. Auch der Aspekt Nachhaltigkeit spielt eine wichtige Rolle. Da die recyclingfähigen Flaschen ohne Faltschachtel und Beipackzettel auskommen, wird Verpackungsmaterial reduziert. „Wir haben darauf geachtet, dass die Umstellung nach und nach erfolgt. So belastet es während dieser schwierigen Phase den Kostenapparat der Friseure weniger, da sie kein großes Depot bereithalten müssen. Die Umstellung wird im Sommer 2021 abgeschlossen sein“, erläutert Dörrenberg.  

Hautpflege hat hohen Stellenwert

Die Gesichtshaut unter der Maske braucht mehr Aufmerksamkeit, sodass Reinigung, Beruhigung, Feuchtigkeit und Pflege in Pandemie-Zeiten wichtiger sind denn je. Durch häufiges Händewaschen beansprucht, benötigen die Hände außerdem mehr Pflege. Eine neue Hygiene Hand Creme pflegt und wirkt gleichzeitig gegen Bakterien und Viren. Alcina komplettierte seine Hygiene-Range durch ein Hand-Desinfektionsgel, das die Hände ohne Wasser und Seife reinigt, sowie durch das Handwunder-Gel in Reisegröße, das mit neuer Rezeptur ebenfalls als Biozidprodukt gelauncht wurde. Außerdem ergänzten die beliebte Cashmere-Serie ein Duschbalsam und eine wärmende und beruhigende Augenmaske.

Dekorative Kosmetik mit geringerem Verbrauch – Fokus auf die Augen

Wenn die Mund- und Nasenpartie häufig durch die Maske bedeckt ist, stehen die Augen besonders im Fokus. Neue Kajalstifte, Lidschatten und Brow-Mascara machten die Augenpartie zum Hingucker. Lippen- und Farbprodukte haben es seit 2020 schwerer. Einen immer höheren Stellenwert bekommt der Pflegeaspekt, sodass Alcina neben neuen Texturen auch besonders pflegende Lip-Balm und ein Lip-Oil ins Programm nahm. Für einen zart getönten ebenmäßigen Teint bereicherte eine Colour Correcting (CC) Cream das Portfolio. Für eine Zielgruppe, die unreine Haut oder sichtbare Makel durch ein Make-up mit hoher Deckkraft verschwinden lassen möchte, kam Ende des Jahres die „Authentic Skin Foundation“ in drei Tönen hinzu. Mit diesem Make-up wird das Hautbild perfektioniert, gleichzeitig beugen Vitamin E und Granatapfelextrakt einer vorzeitigen Hautalterung vor.

Das erste Quartal 2021 – guter Start nach erneutem Lockdown

Nach Corona-bedingt geschlossenen Salons zu Beginn des Jahres erfuhren die Friseure eine bisher nicht gekannte Wertschätzung der Öffentlichkeit. Bei den Umsätzen liegt die Marke nach den Schließungen in den ersten beiden Monaten erwartungsgemäß hinter dem Ergebnis des Vorjahres. Der Restart lief erfolgreich, sodass der Monat März mit guten Ergebnissen abgeschlossen wurde. Umsatztreiber war dabei der Haarbereich. „Wenn wir in den kommenden Monaten keine weiteren gravierenden Einflüsse durch die Corona-Pandemie hinnehmen müssen, gehen wir von einem guten und positiven Geschäftsverlauf aus“, so Dörrenberg. „Wir haben die vergangenen Monate genutzt, um einen Relaunch unserer Website und des Online-Shops vorzubereiten. Der Alcina Online Professional Bereich ist ein 24/7-Begleiter, um zu jeder Zeit wichtige und nötige Informationen erhalten zu können. Unser bisheriger B2B-Partner-Bereich erfreut sich bereits großer Beliebtheit; nach dem Relaunch werden wir einen noch größeren Benefit für unsere Kunden bieten können“, erläutert Dörrenberg.